시카고--(뉴스와이어)--소비자 인텔리전스 분야의 글로벌 리더인 NIQ(NYSE: NIQ)가 전통적인 리서치를 현대화하고 비즈니스 리더와 마케터에게 카테고리 및 브랜드 성장을 위한 더욱 명확하고 체계적인 경로를 제공하는 차세대 인사이트 및 분석 서비스인 NIQ 그로스 패스웨이스(NIQ Growth Pathways)의 출시를 발표했다. 그로스 패스웨이스는 정성적 및 정량적 리서치와 NIQ의 업계 최고 수준의 성과 데이터를 통합함으로써 소비자가 어떻게 생각하고, 느끼고, 행동하는지에 대한 연결된 관점을 제공한다.

연간 글로벌 CPG 수량 성장률이 1% 미만으로 정체된 오늘날의 급변하는 소비 환경에서 브랜드 마케터는 어디에서 수요를 창출할지, 어떤 기회가 가장 중요한지, 침투율을 높이고 브랜드 선호도를 강화할 자원을 어떻게 집중해야 하는지에 대해 명확함이 필요하다. 소비자 행동이 진화하고 시장 역학이 점점 더 복잡해짐에 따라 전통적인 전략은 더 이상 오늘날 환경의 요구를 충족하지 못한다.

NIQ의 그로스 패스웨이스는 현재의 실적 현실(실제 판매 실적)을 소비자 인사이트 및 미래 실적 예측과 연결하여 신속하고 실행 가능한 시장 성장 로드맵을 구축함으로써 브랜드와 시장 상황에 맞는 성장 관련 로드맵을 만든다. 대규모의 빠른 AI 기반 정성적 리서치는 카테고리 및 브랜드 선택의 배경이 되는 실제의 생명을 가진 인간의 ‘해야 할 작업(Jobs to Be Done)’과 행동 맥락을 밝혀낸다. 이는 브랜드가 경쟁할 권리(right-to-play)를 가진 가치 높은 전략적 공간을 측정하고 우선순위를 정하기 위한 정확한 출발점을 제공한다. 이러한 모든 요소는 카테고리 성장, 브랜드 성장 또는 둘 모두를 위한 전략적 플레이북으로 통합된다.

스테이시 베렉(Stacy Bereck) NIQ 글로벌 실무 리더는 “브랜드가 익숙한 경계를 넘어 소비자가 실제로 고려하는 모든 선택의 범위를 살펴보면, 새로운 성장 가능성이 시야에 들어온다”며 “그로스 패스웨이스는 팀들이 이전에 탐색하지 못했던 영역에서 기회를 발견하도록 도와주며, 이는 성장에 대한 새로운 사고 방식을 고취한다. 브랜드가 혁신하고 새로운 영역으로 진입함에 따라 카테고리 전체에 활기를 불어넣을 수 있다”고 말했다.

그로스 패스웨이스의 출시는 NIQ의 지속적인 전환과 AI 기반, 오픈 데이터, 고객 중심 솔루션 제공에 대한 약속을 반영한다. NIQ는 90개 이상의 나라에 걸쳐 2만3000개 이상의 고객사, 2220만 개 매장 커버리지, 2억 2000만 개 제품 카테고리, 전 세계 50개 이상의 소매업체와의 협력 프로그램을 통해 더 빠르고, 더 스마트하며 더욱 연결된 인사이트 생태계를 지속적으로 구축하여 글로벌 시장 전반의 성장을 촉진하는 예측 인텔리전스를 리더들에게 제공하고 있다.

질리언 오설리번(Gillian O'Sullivan) NIQ 글로벌 부실무책임자는 “그 어느 때보다 기업들은 성장하기 위해 더 적지만 더 큰 브랜드 베팅을 해야 하며, 그러한 베팅은 소비자 주도적이고, 증거 기반이며, 확장 가능해야 한다”며 “그로스 패스웨이스는 검증된 마케팅 방법을 체계적이고 과학적인 KPI 프레임워크로 가져와 적용하여 실질적이고 지속 가능한 브랜드 성장을 위한 올바른 경로를 결정한다”고 말했다.

NIQ 그로스 패스웨이스를 살펴보거나 데모를 요청하려면 여기를 클릭하면 된다.

자주 묻는 질문

1. NIQ 그로스 패스웨이스란 무엇인가?

NIQ 그로스 패스웨이스는 브랜드가 새로운 성장원을 식별하고, 우선순위를 정하며, 실행할 수 있도록 돕는 AI 기반 소비자 인사이트 및 분석 솔루션이다. 소비자 리서치, 소매 측정 데이터, 고급 분석을 결합하여 브랜드 및 카테고리를 위한 체계적인 성장 전략을 제공한다.

2. NIQ 그로스 패스웨이스는 어떤 기능을 수행하나?

NIQ 그로스 패스웨이스는 기업이 다음을 수행하도록 돕는다.

·활용되지 않은 성장 기회 발굴

·소비자 행동(소비자가 무엇을 생각하고, 느끼고, 하는지) 이해

·가치 높은 수요 공간 우선순위 지정

·데이터 기반의 실행 가능한 성장 전략 수립

복잡한 데이터를 명확하고 의사 결정이 가능한 성장 경로로 변환한다.

3. NIQ 그로스 패스웨이스는 AI를 어떻게 이용하나?

NIQ 그로스 패스웨이스는 AI를 이용하여 정성적 리서치의 규모를 확대하고 동기, 충족되지 않은 욕구, ‘해야 할 작업(Jobs to Be Done)’을 포함한 심층적인 소비자 인사이트를 발굴한다. AI는 인사이트 생성을 가속화하고 정확성을 개선하며 성장 기회를 더 빠르게 식별할 수 있도록 한다.

4. NIQ 그로스 패스웨이스가 기존 시장 조사와 다른 점은 무엇인가?

기존 시장 조사와 달리 NIQ 그로스 패스웨이스는 다음을 수행한다.

·정성적 인사이트, 정량적 데이터 및 판매 실적 통합

·과거 실적과 미래 성장 예측 연결

·AI를 사용하여 소비자 행동을 대규모로 분석

·정적 보고서 대신 체계적이고 실행 가능한 성장 로드맵 제공

5. NIQ 그로스 패스웨이스는 브랜드에 어떤 문제를 해결해주나?

NIQ 그로스 패스웨이스는 현대 시장에서 저성장과 불분명한 수요 신호 문제를 해결하는 데 도움을 준다. 글로벌 CPG 성장률이 1% 미만인 상황에서 브랜드는 어디서 성장할지, 어떻게 승리할지, 어떤 투자가 가장 높은 수익을 제공할지 파악할 수 있는 더 나은 도구가 필요하다.

6. 누가 NIQ 그로스 패스웨이스를 사용해야 하나?

NIQ 그로스 패스웨이스는 다음을 위해 설계되었다.

·브랜드 관리자

·마케팅 리더

·소비자 인사이트 팀

·전략 및 혁신 팀

특별히 대규모의 전략적이고 데이터 기반의 성장 결정을 내리는 조직에 유용하다.

7. 어떤 산업 분야에서 NIQ 그로스 패스웨이스를 사용할 수 있나?

NIQ 그로스 패스웨이스는 주로 FMCG 및 CPG 회사를 위해 구축되었지만 구매 행동, 수요 동인 및 시장 역학 이해에 의존하는 모든 소비자 중심 산업에 적용할 수 있다.

8. NIQ 그로스 패스웨이스에서 ‘성장 경로(growth pathways)’란 무엇인가?

‘성장 경로’는 데이터 기반으로 우선순위가 지정된 성장 경로이다. 이는 다음을 기반으로 한다.

·현재 브랜드 및 카테고리 성과

·소비자 니즈 및 행동

·경쟁 및 시장 역학

·미래 성장 잠재력

각 경로는 브랜드가 실행할 수 있는 전략적 기회를 나타낸다.

9. NIQ 그로스 패스웨이스는 어떻게 성장 기회를 식별하나?

NIQ 그로스 패스웨이스는 다음을 결합하여 성장 기회를 식별한다.

·소매 및 판매 실적 데이터

·소비자 리서치(정성 및 정량)

·AI 기반 인사이트 생성

·고급 분석

이를 통해 수요가 존재하고 확장될 수 있는 영역에 대한 전체적인 관점을 제공한다.

10. NIQ 그로스 패스웨이스는 브랜드가 카테고리를 넘어 성장하도록 어떻게 돕는가?

NIQ 그로스 패스웨이스는 단일 카테고리 내에서가 아닌 소비자 선택의 전체 집합을 분석한다. 이를 통해 브랜드는 인접 시장, 새로운 사용 사례, 경쟁하고 성장할 권리가 있는 떠오르는 화이트 스페이스를 발견할 수 있다.

11. NIQ 그로스 패스웨이스의 주요 이점은 무엇인가?

주요 이점은 다음과 같다.

·새롭고 활용되지 않은 성장 기회 발굴

·더 빠른 AI 기반 인사이트

·전략적 투자에 대한 명확한 우선순위 지정

·체계적이고 반복 가능한 성장 프레임워크

·인사이트, 전략 및 실행 간의 정렬

12. NIQ 그로스 패스웨이스는 NIQ의 역량에 어떻게 통합되나?

NIQ 그로스 패스웨이스는 다음을 포함한 NIQ의 글로벌 데이터, AI 및 분석 플랫폼을 기반으로 구축된다.

·소매 측정 및 소비자 패널 데이터

·AI 모델링 및 고급 분석

·90개국 이상의 글로벌 커버리지

·7조 4천억 달러의 소비자 지출에 대한 인사이트

13. NIQ 그로스 패스웨이스는 언제 출시되었나?

NIQ 그로스 패스웨이스는 AI 기반, 고객 중심 혁신에 대한 NIQ의 지속적인 투자의 일환으로 2026년 4월 9일에 발표되었다.

14. 기업은 어떻게 NIQ 그로스 패스웨이스에 접근할 수 있나?

기업은 NIQ에 문의하거나 www.niq.com을 통해 데모를 요청하여 NIQ 그로스 패스웨이스에 접근할 수 있다.

NIQ 소개

닐슨IQ(NielsenIQ)(NYSE: NIQ)는 선도적인 소비자 인텔리전스 회사로, 소비자 구매 행동에 대한 가장 완전하고도 믿을만한 이해를 제공하고 새로운 성장 경로를 제시한다. 비할 데 없는 데이터 입지와 세밀한 소비자 및 소매 측정을 수십 년간의 AI 모델링 전문성과 결합함으로써, NIQ는 기업이 복잡한 데이터를 자신 있는 행동으로 전환할 수 있도록 돕는 의사결정 시스템을 구축한다.

90개 이상의 국가에서 영업함으로써 NIQ는 전 세계 인구의 약 82%와 전 세계 소비자 지출 7조2000억달러 이상을 차지한다. NIQ는 최첨단 플랫폼, 고급 분석 및 AI 기반 통찰을 통해, 브래드와 소매업체에 소비자가 무엇을 구매하는지, 왜 그 물건을 구매하는지 및 다음에는 무엇을 하는지를 이해하는 데 도움을 주는 풀뷰(Full View™)를 제공한다.

자세한 정보는 www.niq.com에서 확인할 수 있다.

전망적 진술

NIQ 그로스 패스웨이스에 관한 이 보도 자료에는 예상되는 소비자 행동, 시장 동향 및 산업 발전에 대한 전망적 진술이 포함될 수 있다. 이러한 진술은 사용 가능한 데이터, 역사적 패턴 및 다양한 가정을 기반으로 하는 현재의 기대와 예측을 반영한다. ‘기대한다’, ‘예상한다’, ‘예측한다’, ‘믿는다’, ‘예보한다’, ‘계획하다’, ‘내다보다’, ‘시사한다’ 및 이와 유사한 표현과 같은 단어는 이러한 전망적 진술을 식별하기 위한 것이다. 이러한 진술은 미래의 결과를 보장하지 않으며 소비자 선호도의 변화, 경제 상황, 기술 발전 및 경쟁 역학의 변화를 포함한 내재적 불확실성의 영향을 받는다. 실제 결과는 이러한 진술에 명시되거나 암시된 것과 실질적으로 다를 수 있다. NIQ는 신뢰할 수 있는 데이터와 건전한 방법론에 근거하여 통찰력을 얻기 위해 노력하지만, 관련 법률에서 요구하는 경우를 제외하고 미래 사건이나 상황을 반영하기 위해 전망적 진술을 업데이트할 의무는 없다.

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